支付1元訂金就有機(jī)會(huì)獲5萬(wàn)元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，還能享受500元“鯊價(jià)補(bǔ)貼”和至高2.5萬(wàn)優(yōu)惠……高品質(zhì)+高福利的“鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季”，遇上五一黃金周消費(fèi)小高峰，釋放了受疫情抑制的汽車(chē)消費(fèi)熱情。易車(chē)數(shù)據(jù)顯示，截至5月8日，易車(chē)鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季僅用14天時(shí)間便達(dá)成成交11390臺(tái)，成交金額高達(dá)13.67億，這一數(shù)據(jù)也是車(chē)市正迎來(lái)小陽(yáng)春的一個(gè)縮影。

14天成交13.67億 五一黃金周車(chē)市迎來(lái)小陽(yáng)春

“鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季”由易車(chē)與貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)聯(lián)合主辦，并得到長(zhǎng)城、吉利、傳祺、一汽豐田等數(shù)十家車(chē)企及全國(guó)百余家經(jīng)銷(xiāo)商積極響應(yīng)，紛紛推出大力度優(yōu)惠：吉利帝豪GL、奇瑞全新瑞虎7、榮威RX5等車(chē)型5折起售，6.7折哈弗H6、6.9折全新卡羅拉、7.2折全新一代阿特茲、7.2折一汽奔騰T77 PRO、8.1折RAV4榮放等暢銷(xiāo)車(chē)型也以高折扣參與。

易車(chē)也積極投入內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等多種資源，僅補(bǔ)貼金額就將近億元，使得活動(dòng)規(guī)模、讓利幅度超過(guò)了易車(chē)傳統(tǒng)的“66購(gòu)車(chē)節(jié)”，以最大程度推動(dòng)車(chē)市回暖加速度。

與此同時(shí)，“五一”期間整體車(chē)市消費(fèi)氛圍開(kāi)始回升。5月6日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的月度會(huì)議上，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)肖政三表示，4月全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)工率100%，客流量恢復(fù)已達(dá)到去年同期的80%-90%，消費(fèi)需求正在加速釋放。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，“五一”期間，北京、上海、重慶、廣東、山東、福建等地4S店，無(wú)論客流量還是銷(xiāo)售量均有大幅提高，甚至一些地方的汽車(chē)銷(xiāo)售量超過(guò)了去年同期水平。

大力度促銷(xiāo)+回暖的消費(fèi)氛圍，推動(dòng)“鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季”銷(xiāo)量攀升。易車(chē)數(shù)據(jù)顯示，截至5月8日，鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季僅用14天時(shí)間，便收獲整車(chē)訂單58622單，并完成成交高達(dá)11390臺(tái)，成交金額13.67億。

政府+協(xié)會(huì)+平臺(tái)+廠商 多方聯(lián)動(dòng)促進(jìn)車(chē)市復(fù)蘇

事實(shí)上，自3月份以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)便迎來(lái)多重利好。4月29日，發(fā)改委、科技部、工信部等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)若干措施的通知》，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)。而在此之前，已有至少9個(gè)城市公布了刺激汽車(chē)消費(fèi)的積極政策。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示：“提升汽車(chē)消費(fèi)，事關(guān)車(chē)企紓困與經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，這需要行業(yè)各方凝聚合力、共克時(shí)艱。‘鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季’正是協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商多方拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)、提振行業(yè)信心的一次合力行動(dòng)，也是一場(chǎng)及時(shí)雨。”

基于當(dāng)前汽車(chē)消費(fèi)特征，易車(chē)積極借助大數(shù)據(jù)、人工智能、直播等新技術(shù)、新場(chǎng)景，引入明星“殺價(jià)”等更具吸引力的玩法，積極刺激車(chē)市消費(fèi)。在王俠看來(lái)，“鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季”融合了線上線下渠道，以及直播、智能營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字化工具和服務(wù)。短期看，通過(guò)大規(guī)模大力度的促銷(xiāo)，能有效釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力，加快行業(yè)回暖;長(zhǎng)期看，各方基于數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，也將為未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

經(jīng)歷疫情的“超高壓”封鎖后，汽車(chē)行業(yè)亟待尋求一個(gè)由負(fù)轉(zhuǎn)正的爆發(fā)點(diǎn)。目前，易車(chē)鯊價(jià)購(gòu)車(chē)季已進(jìn)入第二階段，各大品牌輪番上陣的超級(jí)品牌日，肖央、田亮、金婧等明星直播“殺價(jià)”等精彩活動(dòng)陸續(xù)上線，將持續(xù)助力車(chē)市回升。

標(biāo)簽： 車(chē)市