6月16日晚20點(diǎn)，伴隨著大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目“星期二汽車之夜”在新華網(wǎng)抖音首播，汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域迎來新的探索模式。

在2個小時的直播中，高潮迭起，累計(jì)觀看人數(shù)超過77.8萬。直播間網(wǎng)友在線互動熱情高漲，驚喜大獎更是嗨爆，整場累計(jì)互動量超58.7萬，累計(jì)總曝光超1.2億。作為嘗鮮直播的BEIJING X7，成為合作的最大贏家。

“星期二汽車之夜”告別單一的網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式，針對單一車型，試水內(nèi)容+娛樂營銷，在1600平米沉浸式體驗(yàn)空間，通過4大直播互動場景，炫酷音樂大秀，鏈接年輕消費(fèi)群體，在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多傳播曝光的同時，疊加品牌提升，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和網(wǎng)絡(luò)直播營銷的創(chuàng)新融合，探索出“品效合一”的新路徑，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和好評。

動起來，嗨爆全場

“全體起立，857”“DJ 好帶感”“吼哈蹦”……直播剛一開始，“星期二汽車之夜”的留言板上就已經(jīng)沸騰起來。跟著電音、勁歌、激光舞，云端觀眾嗨翻了天。

值得一提的是，直播所有環(huán)節(jié)背景均以LED大屏為主，不僅增強(qiáng)了舞臺的動態(tài)效果，更使得內(nèi)容呈現(xiàn)更為立體生動，非常符合年輕人的觀感喜好，營造熱鬧歡快的氛圍。

除了炫酷節(jié)目不斷在沉浸式舞臺上演，實(shí)實(shí)在在的品牌福利更是貫穿直播全場，禮券、智能電子產(chǎn)品，甚至是BEIJING-X7一年使用權(quán)等大獎，輪番抽取給直播間的觀眾，在強(qiáng)有力的互動中，積累品牌好感度。

聽起來，愛上品牌和產(chǎn)品

除了高互動的娛樂式環(huán)節(jié)，“星期二汽車之夜”還特別邀請了當(dāng)日合作車型BEIJING X7所屬企業(yè)的高層做客直播間，通過有料、有趣、有品的價值分享，讓品牌以更親和的姿態(tài)真正走進(jìn)消費(fèi)者心中。

北汽集團(tuán)董事長徐和誼在節(jié)目開始，通過“喚醒中國力量，實(shí)現(xiàn)中國夢想，引領(lǐng)世界未來，創(chuàng)新共生，我們在一起”的錚錚鐵言讓觀眾感受到北汽集團(tuán)做好民族品牌的使命和擔(dān)當(dāng)。

北汽股份總裁陳宏良在分享時表示，BEIJING汽車致力與奮發(fā)向上的“互聯(lián)網(wǎng)新生代”一起，打造一個有品質(zhì)、有溫度、有雄心的中國品牌。

北汽營銷公司副總經(jīng)理任偉暢聊BEIJING-X7背后的故事。在他的娓娓道來中，BEIJING汽車秉承的“大都致美”設(shè)計(jì)理念， “自信、純粹、溫暖 、智能”的內(nèi)核已經(jīng)深入人心。

為了能讓觀眾有更直觀的認(rèn)知，BEIJING X7金牌銷售，更是現(xiàn)場“吆喝”，圍繞車型，通過代入感極強(qiáng)的介紹、體驗(yàn)，以及與主持人的深度互動，讓觀眾對這款車的特點(diǎn)，賣點(diǎn)了然于胸。而相關(guān)的直播問答、搶答，更是強(qiáng)化了這款車的競爭力。

“《星期二汽車之夜》不僅好聽，還好看、好玩，互動強(qiáng)，非常符合BEIJING X7年輕化、智能化的產(chǎn)品特性和人群定位，為BEIJING X7與消費(fèi)者對話搭建了非常有影響力的平臺。” 北汽集團(tuán)營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀非常看好《星期二汽車之夜》這檔節(jié)目。

站上風(fēng)口，引領(lǐng)變革

市場環(huán)境的變化，疊加新冠肺炎疫情的沖擊，倒逼汽車行業(yè)營銷方式變革。如何將營銷搬到線上，讓用戶和受眾在云端真切感受產(chǎn)品的價值和魅力，重新賦能市場格局，成為考驗(yàn)汽車行業(yè)的時代課題。

“星期二汽車之夜”革新傳統(tǒng)營銷模式，通過打破地理界限的在線直播互動，增強(qiáng)網(wǎng)民對汽車品牌的深度理解與溝通，并為消費(fèi)者爭取最大優(yōu)惠福利，刺激快速達(dá)成線上銷售行為，實(shí)現(xiàn)了營銷的“品效合一”，受到業(yè)界大咖的好評。

中國汽車工程學(xué)會名譽(yù)理事長付于武看完直播后表示，在疫情防控常態(tài)化的情況下，在汽車市場遭遇巨大壓力時，《星期二汽車之夜》的推出，是線上營銷的一個重大創(chuàng)新，為車企的數(shù)字化發(fā)展帶來了有益的參考和借鑒。

“《星期二汽車之夜》收看火爆。這不僅是一種國家媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更能看到新華網(wǎng)在發(fā)展過程中擁抱新媒體的積極變革和轉(zhuǎn)型嘗試。” 中國貿(mào)促會汽車行業(yè)分會會長、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠說。

《星期二汽車之夜》還得到品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生的點(diǎn)贊，他表示，不同于常規(guī)性線上直播，《星期二汽車之夜》更像一個大型綜藝節(jié)目，場面宏大，沉浸式體驗(yàn)感強(qiáng)，多元音樂互動受到年輕人的喜愛。同時，節(jié)目里既有產(chǎn)品聚焦，還有車企高層的深度交流，給觀眾留下了深刻的品牌印象，增加了品牌好感度。這給品牌傳播帶來了非常好的借鑒。

標(biāo)簽： 星期二汽車之夜