“長江之巔”貢嘎雪山、“香格里拉之魂”稻城亞丁、“通往天堂的眼睛”格聶之眼……建成通車70年的川藏公路連接四川盆地與雪域高原，也讓沿途壯美自然風光和民族文化展現于更多人眼前。

“此生必駕318”的標語被大眾所熟知，高原秘境每年吸引著眾多中外游客前來探尋。據統計，僅2024年國慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國內外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創甘孜州國慶假期旅游接待歷史新高。

“川西游”熱度的持續增長，得益于不斷豐富的文旅業態多元發展。

近年來，以鄉村振興、對口支援等為契機，甘孜州依托當地“冷資源”打造“熱經濟”，將特有的雪域高原風情、藏民居文化和現代元素巧妙融合，推出了一批精品酒店、民宿，成為拉動文旅消費的新熱點。

“在川西看到了日照金山，住進了‘人生酒店’。”從成都自駕來川西的李女士說。近日，她在社交媒體上“種草”了一家設計師酒店，便萌生了和家人周末來川西的想法。

李女士一家入住的設計師酒店坐落于川藏線途經的康定市新都橋鎮新一村。8個獨立且充滿設計感的木屋沿河而建，每個木屋都配有彌散式供氧系統，裝修既保留傳統藏式建筑特色，也融入了現代風格。同時配有充電樁、咖啡廳，新式藏餐也更加符合大眾口味。

“酒店自8月份開業以來，幾乎每天都是滿房狀態，很多都是回頭客。”新一村駐村第一書記陳宏鍵告訴記者。

相關人士介紹，酒店打造充滿設計感的氛圍吸引游客，再用提檔升級的硬件設施和完善的配套來留住游客，打消游客對高原反應和高原住宿條件的顧慮，這樣不僅提高了客單價、增加了酒店收入，而且還留下了好的口碑。

類似的精品酒店、民宿在川藏公路沿線并不鮮見。“酒店游”“民宿游”逐漸火熱，豐富高原旅游新玩法，也拉動當地經濟發展。

不少中高端酒店、民宿都有當地村集體入股，酒店每年會將一部分收益分紅給村民。在新都橋鎮，還催生了一支“阿媽清潔服務隊”，專門給各家民宿做衛生。借助“酒店民宿熱”，川藏線沿途百姓的錢包也是越來越鼓。

吃得安心、住得舒心，玩法也要創新。差異化的定位，讓游客來到川藏公路沿線有了更多新選擇。距離成都僅5個小時車程的康定市塔公草原，騎馬游草原一直是當地的特色旅游項目。如今，當地也在傳統牽馬服務基礎上引入新消費業態。

塔公鎮黨委副書記讓布介紹，依據游客多元化的消費需求，鎮上引入了熱氣球體驗、滑草等項目;依托草原景觀和塔公特有民族文化，打造了極具風情的攝影基地，并提供專業旅拍等新消費業態。

在甘孜州稻城縣，依托噶通鎮的大科學裝置，當地著力打造“天文小鎮”。在雪山腳下露營、登埡口遠觀日照金山，日漸興起的“觀山熱”成了年輕旅行者的新寵。甘孜州建設了環大貢嘎“一心六片”區域觀景點位52個，開辟了30條環貢嘎主題旅游線路。

冬季天氣寒冷，是高原旅游淡季。但隨著文旅業態創新發展，旅游產品更加豐富，冬游高原不再難。川藏公路途經的西藏八宿縣，每年12月到次年3月，然烏湖畔的來古冰川都會迎來最美的“藍冰季”，吸引大批冰川愛好者慕名而來，一睹藍冰盛況。

高原游文旅產品和業態不斷更新，正朝著精品化、垂直化、專業化的方向創新發展。在日前舉辦的2024四川冬季旅游啟動儀式上，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪向全球推介“冬游四川”的“獨家定制”。

“適應群眾對文旅融合高質量發展的期待與需求，探索旅游新產品和消費新業態，讓川藏線帶來的‘車流量’變成旅游消費的‘客流量’是我們一直以來努力的方向。”劉洪說。　 ( 薛晨)新華社成都12月25日電

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