（圖片來源：攝圖網）

【資料圖】

6月13日，微信官方對視頻號小店發布新規，要求價格在30元及以下的商品必須包郵，包括港澳臺、海外及偏遠地區。該規則適用于所有開通視頻號小店的商家，并對視頻號小店所有開放類目生效。目前已上架的商品，如有低于30元且沒有設置包郵的商品需進行修改；如商家未在規定時間內整改，平臺將按照違規商品下架，并不能在原有鏈接上修改重新提交審核。騰訊表示，此舉為“營造視頻號帶貨良好環境，規范商家經營行為，保障用戶合法權益”。

視頻號小店是騰訊旗下的電商平臺，它與視頻號平臺相結合，為視頻號創作者提供了在線銷售產品的功能。2022年10月，視頻號推出視頻號小店，用優選聯盟對微信生態的貨源進行統一管理。設置招商團長，讓團長引入更多貨源，用達人做分銷。目前，視頻號電商還處在早期階段。從各平臺截取的直播帶貨日榜看，視頻號直播的帶貨體量并不大，銷售額在百萬上下。

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創立后，現在已經成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業態。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網絡直播平臺。從傳統網紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。 

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規模情況（單位：億人，%）

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

直播電商以通過實時互動和營銷手段，實現商品推廣和銷售，滿足消費者個性化需求，打破傳統零售模式的局限性，具有巨大的發展前景。陳立東教授指出直播電商是電子商務發展的一種新模式，具有強大的用戶互動性和商品展示能力。他認為直播電商將成為未來電商發展的重要趨勢，但也需要加強對產品質量和主播誠信的監管。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商研究報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。

標簽：