4月2日，由上海市市場監督管理局主辦的“投資上海”廣告產業推介會在滬舉行。上海市市場監管局供圖

本次推介會由上海市市場監督管理局主辦，是2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一。推介會不僅展示了上海廣告產業的硬核實力與發展潛力，也向全球廣告業發出投資上海、共贏未來的強勁邀約。

數據顯示，2024年，上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。2024年，廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規模實現了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到上海租賃商務服務業營收的27.3%，納統企業數和營收總額均創歷史新高，廣告業規模能級不斷提升，為全市經濟增長作出積極貢獻。全國四分之一龍頭廣告企業來自上海，上海連續多年被列為全國廣告業發展先導級地區。

上海市市場監督管理局二級巡視員、廣告處處長張紅冰介紹說，上海率先將“數字廣告”納入新興行業目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍，規上企業互聯網廣告業務收入1402億元，占廣告發布業務的88.7%。

“上海正大力推進‘AI+廣告’全領域創新應用。”張紅冰說，上海推進AI模型開發，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區規模化應用；增設國際廣告節、國際公益廣告大賽AI創作賽道，激發技術藝術融合；推動復合型人才培育，515人獲得“廣告設計師”資格，職業技能大賽以賽育才。

與此同時，上海連續四年將廣告業納入《上海市服務貿易促進目錄》，助力20余家企業出海，9家企業獲出海資金支持。上海市市場監管局對歐美、東南亞等國家的廣告產業政策及Google、Meta、Tiktok等廣告投放平臺規則進行梳理歸集，形成《涉外廣告產業投資與媒體發布政策匯編》，期待能為本土廣告企業在海外拓展業務提供幫助。

當天，上海市市場監管局還推出了《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等四方面37項政策。比如在支持AI賦能方面，新政明確：每年設立一定規模的算力券、模型券、語料券，支持初創型企業、創新企業平臺、專業服務機構等優惠使用智能算力、語料庫等資源。

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