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數據來源 京東消費及產業發展研究院

在全民健康意識提升和國家政策支持的雙重驅動下，體育產業呈現快速發展態勢，并在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創新體育消費場景等方面取得新成果。數據顯示，我國已成為全球最大體育消費市場之一，經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，預計2025年體育消費市場規模將增長至2.8萬億元。

體育運動已融入生活的方方面面，深刻影響著人們的生活和消費習慣。露營、騎行、輪滑等戶外運動受到年輕人追捧，垂釣、民俗運動獲得中年及銀發族青睞。體育運動進入千家萬戶，為體育消費注入澎湃動能。

數字化助力體育消費場景升級，促進行業服務質量提升。數字化、智能化技術不僅帶動了健身設備升級，還催生了健身直播和線上課程等新模式，居家健身快速發展。智能體育終端融入公共健身設施，以數據打造全面、立體、智慧的運動空間。數字化還幫助體育產品和服務商更好地了解消費者需求，更精準地提供專業化、定制化服務。

體育消費外部效應持續放大，促進旅游服務等行業發展。隨著旅游市場加速回暖，觀賽、參賽和游覽成為休閑消費新潮流。阿根廷對陣澳大利亞的足球友誼賽帶動周邊酒店預訂量增長5倍，蘇州羽毛球蘇迪曼杯門票收入超3000萬元，無錫馬拉松拉動周邊產業效益約1.95億元，大運會帶動成都旅游和文創行業熱度飆升……“賽事經濟”蓬勃發展，體育消費對城市經濟和社會發展的拉動作用愈發明顯。

激發體育消費新活力，需要積極適應體育消費新趨勢，借助數智化科技發展，持續優化體育消費環境，支持體育消費場景創新，不斷放大體育消費的外部效應，在增強人民體質、服務美好生活的同時，讓體育在擴大內需、服務經濟發展的主戰場中發揮更大價值。

（本期點評 任威風 點評人：京東消費及產業發展研究院秘書長）

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