從9.9元包郵到家的網(wǎng)紅美食，到價值數(shù)百萬元的房產(chǎn)、汽車，如今促銷短視頻幾乎涵蓋了市場上所有價格區(qū)間、所有品類的產(chǎn)品。不過不少資深“觀眾”反映，隨著廣告性質(zhì)的內(nèi)容越來越多，各種博人眼球的標(biāo)題黨也開始泛濫，其背后大都是無良商戶換個馬甲從電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，套路卻還是老套路。

套路有模板忽悠批量化

“在天津，你花100個W(萬元)，就能買這樣一套別墅。獨門獨院，連院墻都給你砌好了!”記者登錄某短視頻平臺發(fā)現(xiàn)，只要打開過位置權(quán)限，就能經(jīng)常刷到類似的房產(chǎn)介紹視頻，發(fā)布者也大都是房產(chǎn)中介的工作人員。

值得注意的是，區(qū)別于傳統(tǒng)的看房視頻和信息分享視頻，這類主推個別特價房源的視頻都有一個共同的特點——低價誘人。總價不到100萬元的獨棟別墅、和平區(qū)60萬元的學(xué)區(qū)房、單價不到8000元的大平層等，看上去不可思議的價格吸引了大量觀眾點贊和關(guān)注，有些視頻下方的留言多達(dá)數(shù)百條。

對此，從事多年看房視頻拍攝的杜先生坦言，類似的內(nèi)容大都是吸引關(guān)注咨詢的誘餌。觀眾留言咨詢具體房源、具體信息時，客服大都只回復(fù)模糊的信息，并要求加好友詳談。一旦觀眾前往線下看房，便會被告知視頻中的房源已售出。此外，也有在視頻中大玩文字游戲的。一段別墅促銷視頻中稱單價不足8000元，但當(dāng)觀眾聯(lián)系上中介咨詢時，對方才表示該房源實際房本面積只有100多平方米，售價300多萬元，如果算上地下室、露臺、花園等，使用面積可達(dá)到300多平方米，如果按300多平方米計算，則單價不足8000元。目前，類似的套路在短視頻平臺已經(jīng)形成模板，被各路網(wǎng)紅和中介公司不斷復(fù)制并批量化發(fā)布。

天上掉餡餅促銷帶劇情

“我在××平臺上，1塊錢的iPhone12它不香嗎?”不少平臺的促銷廣告也轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺，以往在淘寶、京東、聚劃算等平臺上出現(xiàn)的1元秒殺，成了短視頻里的常客。不同的是，傳統(tǒng)電商大都在秒殺的活動中明確類似“×月×日×時100臺iPhone秒殺”的數(shù)量和時間，而在短視頻促銷里，這些關(guān)鍵信息往往都會被省略或是藏在后續(xù)鏈接的詳情頁里。“視頻里不斷提示和暗示，就好像誰都能成功買到一樣!”對于類似的視頻，不少受訪者吐槽道。

值得注意的是，不少這種促銷活動的視頻還加入了劇情，比如情侶吵架、老板砸手機(jī)、消費者投訴等，乍一看像是有劇情的故事視頻，實際上則是活動的廣告。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然不少推銷內(nèi)容的視頻畫面中的確標(biāo)注了“廣告”字樣，但字體太小、顏色過于“低調(diào)”，很容易被忽略。此外，很多中介和微商也利用個人賬號變相發(fā)布各種忽悠人的內(nèi)容，給消費者造成誤導(dǎo)，帶來了消費隱患。

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