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報(bào)告顯示，女性露營(yíng)用戶(hù)平均占比達(dá)56.71%，其中女性占比超過(guò)六成的營(yíng)地有63%。

■ 豐佳佳

戶(hù)外熱潮涌動(dòng)，露營(yíng)是體育產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)賽道。近日，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“露營(yíng)專(zhuān)委會(huì)”）發(fā)布的《2022年度中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)調(diào)研報(bào)告）顯示，女性已成為露營(yíng)地消費(fèi)絕對(duì)主力，女性用戶(hù)平均占比達(dá)56.71%，其中女性占比超過(guò)六成的營(yíng)地有63%。

“女性在露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位是中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)。”報(bào)告相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在歐美或日韓露營(yíng)市場(chǎng)，女性用戶(hù)占比剛過(guò)40%，但國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)由于更貼合女性消費(fèi)者的審美及消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)地在衛(wèi)生、住宿及休閑娛樂(lè)內(nèi)容打造等方面更優(yōu)質(zhì)，形成了符合女性偏好的體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，精致露營(yíng)在近幾年迅速流行，但相比早年粗獷的“背包式露營(yíng)”，現(xiàn)在的輕戶(hù)外更契合女性期許。

為了符合女性戶(hù)外特點(diǎn)，在裝備選購(gòu)方面，“顏值”成為營(yíng)地挑選裝備關(guān)注的重點(diǎn)因素。這要求露營(yíng)裝備制造廠(chǎng)商在保證耐用度的同時(shí)，注重提升設(shè)計(jì)能力，這也促成營(yíng)地設(shè)施的“工廠(chǎng)定制”化成為潮流。

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