4月19日，中國家電連鎖零售巨頭國美零售與新電商平臺拼多多正式達成深度戰(zhàn)略合作。

    公告稱，拼多多以總計2億美金的可轉換債券方式對國美進行戰(zhàn)略投資。根據(jù)協(xié)議，初步股份轉換價為每股1.215港元，分別較國美零售2020年4月17日收盤價及截至2020年4月16日前五個連續(xù)交易日之平均收盤價溢價66.44%及68.75%。

    假設拼多多行使轉換權，則將配發(fā)及發(fā)行12.8億新股，占國美零售公告日已發(fā)行股本約5.96%及國美零售經(jīng)配發(fā)及發(fā)行轉換股份擴大后的已發(fā)行股本約5.62%(假設本公司已發(fā)行股本并無其他變動)。

    根據(jù)協(xié)議，國美將“家·生活”供應鏈、中大件物流網(wǎng)絡、服務解決方案等“零售基建”接入拼多多，為其提供更豐富、高質量的商品與服務。國美全量商品上架拼多多的同時，雙方還將在聯(lián)合規(guī)模化采購、定制化產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、家電下鄉(xiāng)、形成線上線下流量聯(lián)盟等方面展開全面、深入、緊密的合作。

    這是繼2018年國美官方旗艦店進駐拼多多、拼多多與國美安迅物流合作等業(yè)務層面合作后，雙方以“可換股債券”方式形成深層次的戰(zhàn)略合作，以線上線下深度融合的合作模式為中國新型消費帶來積極的探索。

    “兩年來，從平臺到服務，再到今天資本層面的合作，國美與拼多多的合作日漸深入。”國美零售CFO方巍表示。

    根據(jù)雙方達成的協(xié)議，國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務平臺，將同時成為拼多多物流和家電后服務提供商。兩大服務平臺將分別為拼多多提供覆蓋全國的中大件物流、倉儲及交付服務，以及包含家電維修-清洗保養(yǎng)-以舊換新在內(nèi)的家電全生命周期管理和“家·生活”服務解決方案，全面提升拼多多平臺用戶的購物體驗，繼而提升拼多多平臺的服務競爭優(yōu)勢。

    拼多多平臺現(xiàn)已匯聚5.85億活躍買家和400多萬活躍商戶。深度合作后，拼多多將向國美傾注消費大數(shù)據(jù)、“百億補貼”、技術流量等優(yōu)勢資源，強化讓利促銷、市場推廣等方面的合作。國美依托美店、以門店3-5公里為半徑建立了超過15萬個社群，也將向拼多多開放，雙方形成流量共建。同時雙方數(shù)據(jù)共享、技術互通，可以更加精準地滿足一二線市場高品質消費需求，并為三至六線市場消費升級提供優(yōu)質商品和服務。

    當前，中國正進入“后疫情”時代，隨著復工復產(chǎn)按下“快進鍵”，經(jīng)濟社會發(fā)展按下“重啟鍵”，3月份，23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出大力優(yōu)化國內(nèi)市場供給、著力建設城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡、加快構建“智能+”消費生態(tài)體系、持續(xù)提升居民消費能力、全面營造放心消費環(huán)境的一系列政策措施。在拉動內(nèi)需、促進消費回補和升級方面，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作意義重大，線上線下融合的零售業(yè)態(tài)將獲得先機，有序競爭、健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，是零售未來發(fā)展的大趨勢。

    “當下經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)合縱連橫趨勢，拼多多與國美的全面深入合作，互相賦能，或將改寫零售格局，成為行業(yè)樣本。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出。

(賈麗)

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