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在日前舉行的第二屆中國化妝品國際合作論壇，中國醫藥保健品進出口商會發布了《RCEP化妝品市場研究報告（東盟篇）》（簡稱《報告》）。《報告》指出，RCEP協定給我國化妝品行業在出口方面帶來了無限商機，企業應抓住機遇、繼續擴大企業在該地區的影響力和市場份額、進一步走出去，而美妝品牌出海最大的挑戰是產品質量。

伴隨我國經濟不斷發展，居民收入水平不斷提高，“美麗經濟”獲得了越來越多的關注。如今，國內國際化妝品消費理念日趨增強，化妝品市場規模迅速擴大，已成為拉動經濟增長的重要引擎。中國是世界第二大化妝品消費市場，隨著近年來國貨化妝品的強勢崛起，中國化妝品品牌開始走出國門、走向世界。

2020年11月15日，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式簽署，標志著全球人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的自由貿易區正式啟航。據估算，RCEP協定覆蓋的國家和地區占全球40%以上的化妝品市場份額。

據中國醫藥保健品進出口商會統計數據顯示，2022年，我國從RCEP國家進口的化妝品金額為92.06億美元，占我國化妝品進口總額的41%；我國出口到RCEP國家的化妝品金額為15.06億美元，占我國化妝品出口總額的26%。相較于市場逐漸趨向飽和的歐美市場來說，RCEP區域對我國化妝品產業來說更是潛力巨大的重要目標市場。

《報告》指出，盡管我國現已成為世界第二大化妝品消費市場。從市場格局來看，國際品牌仍然占據著不少市場份額，尤其在高端化妝品領域基本被國際品牌所占領。值得關注的是，不少中國品牌也在持續嘗試著“走出去”，特別是完美日記、花西子等彩妝品牌。

據全球頭部化妝品公司2022財年業績顯示，全球十大化妝品公司中，法國歐萊雅公司依舊雄踞榜首，銷售額達2800多億元人民幣，位居第10名的強生為300億元人民幣。而2022年我國最大化妝品上海家化公司為71億人民幣，距離世界前十仍有不少差距。

《報告》還指出，美妝品牌出海最大的挑戰是產品質量，“很多美妝品牌養成了重營銷、輕研發的思維，這種策略是注定無法讓品牌長期立足海外的。美妝品牌需在產品研發上投入足夠的資金，專注于美妝細分賽道，挖掘海外市場空白點，研發國內特有的植物原料成分，這些是美妝以產品立足海外市場的關鍵”。

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