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綠色消費理念逐漸深入人心，越來越多消費者愿意為環保買單。有機構發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，43%的受訪者愿意為環保產品或包裝支付溢價。順應這一趨勢，不少商家已經開始為消費者進行綠色消費創造條件。餐飲行業推出小份菜，零售行業提供環保購物布袋，家電行業開展“以舊換新”營銷活動等。

美團外賣更新“無需餐具”產品功能，用戶可在不同場景下依照需求設定餐具選擇。在家庭等常備餐具的就餐場景默認選擇“無需餐具”，在外出等不便自備餐具的就餐地址，可不選擇默認設置，以方便用戶減少餐具浪費、踐行綠色消費。

然而在實踐中，消費者進行綠色消費仍面臨不少疑慮和不便。首先，綠色產品選擇有限且辨識度低。消費者愿意為綠色產品支付溢價，可是怎樣判斷一個產品是否低碳、怎樣認定其環保價值、判斷標準是否權威，這些問題缺乏讓人信服的答案，消費者自然不愿為其中的不確定性買單。其次，綠色消費渠道尚不健全。消費者有意愿參與閑置產品二手交易等綠色消費活動，但缺乏可靠的交易平臺，回收站點少、距離遠、使用不便，消費者難免望而卻步。再次，綠色消費維權機制有待完善。一些商家節能補貼到賬周期長、辦理流程復雜繁瑣，甚至有消費者補貼資格被侵占的情況發生，這無疑會降低消費者的參與積極性。

商家迎合消費者的綠色需求推出相應產品和服務，既有助于贏得消費者青睞、塑造良好企業形象，也有利于加快自身轉型升級、實現可持續發展，還能為環保事業作出應有貢獻，一舉多得，實現自身利益、消費者利益和生態利益的共贏。可綠色產品和服務成本高、綠色消費場景有限、市場需求不穩定等問題使一些商家參與綠色消費時有心無力。總體來看，綠色消費響應度高、行動率卻偏低，綠色消費需求仍待激發和釋放。

綠色消費要得到普遍推行，前提必須是便利消費，不能讓消費者感到負擔和麻煩，改善提升消費者的參與感和體驗感尤其重要。有關部門要多措并舉營造鼓勵綠色消費的便利市場環境，健全促進綠色消費長效機制。首先，進一步完善綠色產品和服務標準、認證、標識體系，提升公眾對綠色產品的認可度和信任度；其次，對提供綠色消費產品和服務的商家進行獎勵，鼓勵開發更多低門檻、生活化、有趣味的綠色消費選項，打造更豐富的綠色消費場景；再次，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵有序發展舊貨市場、組織二手商品交易活動；最后，加強信用和監管體系建設，完善綠色消費交易糾紛解決規則，讓消費者買得放心。

單絲不成線，獨木不成林。綠色消費不應是一種偶然行為，而應成為一種長期行為；環保不僅僅是個體行為，更需要形成合力。期待有關部門和企業發揮更大作用，達成便利和綠色的雙贏。 （本文來源：經濟日報 作者：曾詩陽）

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