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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來，消費(fèi)者越來越重視消費(fèi)過程中的視覺體驗(yàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)了消費(fèi)潮流，給人們帶來了不一樣的感官享受，并為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

顏色成重要消費(fèi)決策因素，主要取決于兩方面。首先，是“內(nèi)適性”需求，如居家環(huán)境、房屋裝修、家具家電等。這類需求雖然較少有向外人展示的機(jī)會(huì)，但主要體現(xiàn)消費(fèi)者追求舒適生活的需求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，“高顏值”的居家環(huán)境成為很好的社交背景。而且，隨著消費(fèi)者對(duì)“顏值”的追求不斷遞進(jìn)，“高顏值”的小物件、大家電和各類家具產(chǎn)品層出不窮，眾多細(xì)分品類及新興品牌實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)市場(chǎng)上的彎道超車。

其次，是“可移動(dòng)的美麗”。數(shù)據(jù)顯示，在衣物、美妝、手機(jī)和汽車消費(fèi)上，消費(fèi)者對(duì)顏色的要求更為苛刻，表明大部分消費(fèi)者希望通過顏色展示自己的審美、個(gè)性、情緒、喜好等，并希望獲得他人的注意和夸獎(jiǎng)。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和顏色搭配上進(jìn)行創(chuàng)新能博得消費(fèi)者青睞。接下來，品牌商們應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)提升生產(chǎn)制造與研發(fā)能力，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、美麗的產(chǎn)品。

綜合來看，“高顏值”商品滿足了人們對(duì)高質(zhì)量生活的訴求，能夠給消費(fèi)者帶來愉悅感、滿足感，從而帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。未來，創(chuàng)新意識(shí)必然會(huì)讓生產(chǎn)廠家加大對(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)領(lǐng)域資源的投入比例，研發(fā)出更多“高顏值”的商品，讓消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，直接或間接提高消費(fèi)者的幸福指數(shù)和生活品質(zhì)。

（本期點(diǎn)評(píng) 陸 飛 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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