經過持續的本土化布局和科技創新,海爾洗衣機在澳洲已連續15年保持市場TOP1。2024年,澳洲洗衣機海爾牌收入增長20%,市場份額達到16%,其中的海爾牌超高端產品Laundry Centre上市2個月便實現高端份額從0到15%的突破。

當地時間1月23日至1月27日,借勢第120屆澳大利亞網球公開賽(以下簡稱“澳網”),海爾洗衣機在澳網賽場內、墨爾本聯邦廣場同步發起快閃店活動,進一步擴大市場影響力。澳網是全球頂尖網球賽事,也是天然的流量池,為海爾提供了展示平臺。網球球迷、海爾KOL等紛紛到場參觀體驗。

快閃店內,多款創新洗衣機產品展示了海爾的前沿科技和對用戶需求的精準洞察。其中,Laundry Centre革命性地打破傳統洗衣機和干衣機的堆疊模式,將二者融合,操作高度優化至黃金高度1.5m,更方便女性用戶操作。洗烘聯動功能還能減少烘干時間。601大纖見洗衣機,601㎜的超大內筒支持多件、大件衣物洗滌,還能保持衣物舒展、防止纏繞。

快閃店內還展示了2024年火爆全球的明星產品朗境X11系列洗干套系。該系列洗衣機搭載風巡航科技,可在洗滌結束后12小時內持續為筒內送風,有效解決潮濕、異味痛點,能耗水耗達到澳洲最優能耗水耗等級。其干衣機采用3D透視烘干技術,保證衣物烘干烘透。10KG熱泵干衣機達到10星能效,引領行業。

為了更好地凸顯產品科技和差異化優勢,海爾洗衣機快閃店采用了多種創意性展示和交互方式。創意網球展覽墻巧妙展示Laundry Centre的黃金高度以及平嵌審美、絲帶裝置形象演繹X11系列洗衣機的風巡航功能帶來的清新飄逸,網球投擲游戲更是生動展現了601大纖見的超大容量,吸引了參觀者參與體驗,增強互動性。

海爾洗衣機以技術引領以及對用戶痛點的解決,贏得了當地用戶的認可。澳網期間的快閃活動,進一步提升了市場知名度,帶動了市場增長。未來,海爾洗衣機還將持續聚焦用戶不斷變化的需求,持續創新技術,并以豐富的交互方式與用戶建立更緊密的聯系,為更多用戶升級生活品質。

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