在《2023中國高端家電市場報告》中指出，即使行業逆風而行，中國的家電及電子消費產品依舊守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現增長，而且正在高端市場中穩步提升話語權。如數據顯示，2023年12月，老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機品類市占率合計超過50%。

通過持續推進產品高端化、品質化，華帝等頭部品牌以產品創新、概念升級進一步加速高端化轉型升級，傳統廚電向高端騰挪，市場占有率實現了進一步提升。

廚電行業“頭部效應”加速，高端廚電加速增長

在廚電品質化、集成化、場景化的大趨勢下，“高端全場景廚電”解決方案成為拉動行業增長的新引擎。2023年，頭部品牌紛紛發力整廚空間解決方案：方太重磅發布了全新的品牌戰略定位——高端全場景廚電；老板電器以數字廚電領跑廚房“無人駕駛”；華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點推出“凈潔廚房”體系，以“干凈無味的高端廚房空間”搶占市場。

華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發，以“產品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產品輕松清潔、優化空間動線、提升感官體驗。其中，“產品之凈”是通過創新的“好清潔”技術落地，方便用戶的日常清潔和深度清潔；“空間之凈”是通過機柜一體化、超薄形態以及更多集成化、簡約設計，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適；“感官之凈”是通過技術創新，讓烹飪環境更健康、舒適，使用戶在下廚的過程中獲得優質的感官體驗，保持愉快心情和健康狀態。

以“白科技”為驅動，華帝用372項“好清潔”技術全力為用戶打造“好清潔廚電”，一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點和困擾。

承接高端化的引擎，華帝向消費者展示著其“時尚科學廚電”的專業能力，以“白科技”理念和“三好”標準，通過技術創新、產品創新、服務創新等打造健康、舒適的廚房生活，鞏固其行業引領地位，帶領行業探索星辰大海。

聚焦情緒價值，打造時尚藝術生活方式

隨著用戶消費理念冷靜理性，情緒價值成為第一生產力。一份來自小紅書的《后疫情時代消費心理研究報告》的數據報告顯示，高達82%的小紅書用戶認為，“情緒價值”已成為購物決策考慮因素中僅次于“產品品質”的關鍵因素。

面對“情緒價值”的新趨勢，華帝提出了“凈時尚”的概念，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點，打造產品價值理念，并希望以承載著“治愈之凈”的產品價值和情緒價值帶給用戶更美好的生活體驗。

從超薄煙機到集成烹飪中心，再到如今的“凈潔廚房”，華帝以其深厚的研發實力和時尚手法持續布局廚電高端市場，在保證產品質量過硬、性能卓越的同時，通過“凈時尚”賦予廚房空間更高的審美價值和更多的人文關懷，將廚房打造成秀場、心靈治愈場和游樂場，通過優質的產品體驗讓消費者從生活瑣事中解放出來，重拾建立生活儀式感的熱情，助力其認真生活，傳達“悅人悅己”的生活態度同時，努力推動行業轉型升級。

華帝通過打造時尚、藝術、高效、舒適的廚房場景，不斷優化產品體驗，提升與用戶共情的能力，滿足用戶所追求的時尚高品質的生活方式，直擊用戶的心理需求。

廚電行業高端化已經成為大趨勢，華帝在聚焦Z世代的消費需求時，持續輸出健康與時尚的產品，通過不斷提升消費者的情緒價值體驗，加速行業的高端引領，未來可期！

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