近日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦、奧維云網特約聯合主辦的“多元共生·循道而行——2024中國家電創新零售峰會”在上海成功舉辦。會上，華帝x抖音心動家IP《華帝一道菜告白大作戰》電商營銷項目，榮獲“2024中國家電創新零售優秀案例獎”。

作為AWE期間的重要配套峰會活動，本次峰會集結了家電產業內的眾多專家學者及各界精英代表，共同探討當前形勢下家電零售行業的新模式、新機遇和新發展。 “2024中國家電創新零售優秀案例獎”的榮譽，既是對華帝多元化創意營銷策略的肯定，也是對其“凈時尚”理念帶來的品牌情緒價值的高度認可。

“美食+婚慶”創意營銷，精準觸達目標用戶

技術賦能下，各渠道商、家電廠商、服務商均不斷突破行業邊界，致力于提升全產業鏈運行效率，探索創新零售模式、創意爆點營銷。會上，中國家電網總編呂盛華指出，在今天貨品充足豐富的中國家電市場中，消費需求是關鍵，消費需求來自人的生存和發展需要。品牌商和銷售渠道都要關注、研究消費者，為消費者提供功能價值之上的情感價值，創造新需求，真正做到“以人為本”。

本次華帝的獲獎項目《華帝一道菜告白大作戰》，正是基于自身品牌資產中“年輕一家三口”的人群標簽，將廚房的溫暖煙火氣和生活細節中的愛意巧妙結合，在內容上打造“用美食告白”的創意玩法，在傳播上完成品牌搭臺、達人種草、大眾參與、導流電商的一體化完整閉環，成功吸引大眾與潛在客戶群體參與，做到聲量銷量全攬收：根據抖音云圖后臺數據及媒體反饋數據最終統計，本次活動品牌總曝光為3.4億次，覆蓋品牌曝光人群超8925萬，項目整體投放總播放量為2.4億，總互動為360萬。

華帝用一場大型社交活動串聯整體傳播，既緊抓消費者的情感需求，精準觸達新婚小家庭消費者，傳達“認真生活”的品牌價值主張，更有效實現品牌傳播、爆品種草、電商閉環，最終完成品效合一，構建出全新思路下的營銷閉環。

錨定高端，以“內容共建”突破品牌壁壘

在新消費時代，數字經濟強勢賦能，內容電商平臺、新興模式蓬勃發展，用戶趨于理性的同時，消費習慣又日新月異。行業競爭更加激烈的背景下，如何適應時代的潮流，蓄勢突圍?在日前舉行的華帝“致凈·未來”電商生態大會上，華帝股份副總裁蔣凌偉提出了用戶全域體+品牌圈層體+AI運營體“三體合一”的互聯網生態公式，并聯合三星、芝華仕、金可兒成立了高端內容生態品牌共建聯盟。

蔣凌偉表示，華帝深刻地認識到內容電商平臺的興起對于品牌傳播和用戶溝通的重要性，以及家居一體化趨勢下高端品牌聯盟的機遇。華帝將通過不斷創新的內容策略、深挖用戶的潛在需求，并高效協同多方力量，搭建一個共生共榮的全渠道內容生態系統，在為用戶提供一站式購物體系的同時，共同推動整個高端品牌行業的發展，將品牌高端形象深刻植入到用戶心智中，以更貼近用戶需求的方式，傳遞“凈潔廚房”的理念。

作為“凈潔廚房”體系構建者，華帝通過卓越產品、品牌理念、品牌內容、營銷活動等方式，為用戶提供更豐富、更有品質的生活方式，帶來“悅己悅人”的情緒價值，并與更多高端優質的品牌共同促進彼此的高質量合作、高價值增長，共同迎接數字互聯網的挑戰與機遇。

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