4月10日下午，“大國(guó)清香 ·汾陽(yáng)王酒——2023清香高質(zhì)量發(fā)展論壇暨汾陽(yáng)王品牌勢(shì)能大會(huì)”在成都城市名人酒店舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高朋滿座。關(guān)心汾陽(yáng)王發(fā)展的產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、酒類協(xié)會(huì)行業(yè)專家、一線大商紛紛蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)出大國(guó)產(chǎn)區(qū)、大國(guó)品牌、大國(guó)酒商的聚力。而中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)兩位領(lǐng)導(dǎo)——中酒協(xié)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉和秘書(shū)長(zhǎng)何勇的到來(lái)，更展現(xiàn)出清香品類與汾陽(yáng)王品牌發(fā)展的確定性。

值得注意的是，在本屆火爆的春糖，清香大勢(shì)在汾陽(yáng)王品牌勢(shì)能大會(huì)上尤為明顯。許多參會(huì)者全程站立，只為悉心聆聽(tīng)這場(chǎng)干貨滿滿的智慧論壇。

大國(guó)清香，根在汾陽(yáng)，第二主干在汾陽(yáng)王！

本次論壇最為閃耀的亮點(diǎn)，自然是政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、超商三方齊站臺(tái)，真正爆燃春糖！

汾陽(yáng)王的快速發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)區(qū)政府的高度重視。本屆論壇，汾陽(yáng)王幾乎集齊汾陽(yáng)市地方政府的“半壁江山”，包括中共汾陽(yáng)市委副書(shū)記、汾陽(yáng)市市長(zhǎng)賈永祥；汾陽(yáng)市人大常委會(huì)主任白小勤；汾陽(yáng)市市委常委，杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書(shū)記韓學(xué)堯；汾陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)白繼紅等領(lǐng)導(dǎo)紛紛來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)，賈永祥市長(zhǎng)還特別進(jìn)行了主題演講。賈永祥表示，汾陽(yáng)是一座與酒共生的城市，其產(chǎn)量占到全國(guó)清香白酒的50%以上，山西省的4/5以上。作為山西省委確定的特色專業(yè)鎮(zhèn)，汾陽(yáng)還將打造實(shí)力酒城，建設(shè)世界酒都，以聞名全國(guó)、享譽(yù)世界的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)為目標(biāo)。

落點(diǎn)于汾陽(yáng)王的發(fā)展，賈永祥認(rèn)為汾陽(yáng)王酒業(yè)已經(jīng)形成高端化、品牌化的發(fā)展格局，希望汾陽(yáng)王酒業(yè)能夠繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)清香白酒文化和汾陽(yáng)文化。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉和秘書(shū)長(zhǎng)何勇的聯(lián)袂出席，更是展現(xiàn)出中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)汾陽(yáng)王發(fā)展的絕對(duì)重視和對(duì)“大國(guó)清香”的看好。

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇抓住四大增長(zhǎng)極，為汾陽(yáng)王的發(fā)展提出了建議，即提升品牌高度，擴(kuò)大品牌受眾，增強(qiáng)品牌能量，增加品牌密度。何勇希望，汾陽(yáng)王要通過(guò)不斷滿足消費(fèi)需求、深挖文化底蘊(yùn)來(lái)提升市場(chǎng)對(duì)汾陽(yáng)王品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采和個(gè)性之美，助力清香酒企和白酒產(chǎn)業(yè)共美好。

而山西汾陽(yáng)王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武也在現(xiàn)場(chǎng)講述了大國(guó)清香的汾陽(yáng)王淵源。汾陽(yáng)王舉旗大國(guó)清香，既有千年基因、又有天機(jī)所賜。2022年度，汾酒順利實(shí)現(xiàn)260億規(guī)模，這給清香陣營(yíng)帶來(lái)極大信心，汾陽(yáng)王隨之也走出山西，扎營(yíng)環(huán)山西市場(chǎng)，過(guò)黃河，越長(zhǎng)江，布局中原，放眼全國(guó)。

正是通過(guò)厚積薄發(fā)的不斷積累，汾陽(yáng)王實(shí)現(xiàn)了定位的升級(jí)。現(xiàn)場(chǎng)，王再武正式宣布：大國(guó)清香，將是汾陽(yáng)王酒的新征程！這也標(biāo)志著，汾陽(yáng)王實(shí)現(xiàn)了品牌之路的再進(jìn)階。

發(fā)布百億戰(zhàn)略，獻(xiàn)禮大國(guó)清香

在明確高質(zhì)量發(fā)展新征程之后，現(xiàn)場(chǎng)，王再武、王宇濤雙王并肩發(fā)布最新發(fā)展戰(zhàn)略，展現(xiàn)出汾陽(yáng)王發(fā)展的信心與活力，還將持續(xù)、穩(wěn)健地邁向百億目標(biāo)！

王再武首先分享了12345品質(zhì)芯片工程。具體來(lái)看，一個(gè)定位是大國(guó)清香汾陽(yáng)王酒，要站在中國(guó)制造高端看清香，站在全國(guó)市場(chǎng)看汾陽(yáng)王；兩個(gè)支柱，就是品牌支柱和品質(zhì)支柱。

三心準(zhǔn)則，即人才是核心，渠道是重心，消費(fèi)者是中心。今年，汾陽(yáng)王加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)、管理、技術(shù)儲(chǔ)備干部的培養(yǎng)，讓更多年輕人走向市場(chǎng)。

四大自信，就是汾陽(yáng)王經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的“產(chǎn)區(qū)自信”“品質(zhì)自信”“品牌自信”和“文化自信”。五個(gè)突破，就是自我突破，團(tuán)隊(duì)突破，管理突破，結(jié)構(gòu)突破，邊界突破。

錨定大國(guó)清香，澎湃王者風(fēng)范。在清香發(fā)展大勢(shì)之下，所有清香企業(yè)都鉚足了勁兒、擼起袖子加油干，而汾陽(yáng)王也在承擔(dān)更多的責(zé)任，努力扮演大曲清香第二的角色。

在百億藍(lán)圖下，看汾陽(yáng)王的全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。作為汾陽(yáng)王未來(lái)的代表者，山西汾陽(yáng)王酒業(yè)副董事長(zhǎng)王宇濤與王再武攜手論道汾陽(yáng)王發(fā)展，說(shuō)清了百億目標(biāo)設(shè)計(jì)的由來(lái)和內(nèi)涵。而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)王宇濤與年輕的廠長(zhǎng)王再武同框的畫(huà)面，也必然流傳為經(jīng)典。

首先，王宇濤開(kāi)宗明義地展現(xiàn)出對(duì)品類發(fā)展的自信，認(rèn)為清香白酒將在今年迎來(lái)真正的爆發(fā)。在機(jī)遇面前，天生不凡、名字不凡、意義不凡的汾陽(yáng)王擁有著高起點(diǎn)和身居世界清香核心產(chǎn)區(qū)的主角光環(huán)，已經(jīng)在河北、河南、山東等市場(chǎng)上取得了一定的成果。

在此基礎(chǔ)上，王宇濤正式在百億藍(lán)圖之下發(fā)布了汾陽(yáng)王12345營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

具體來(lái)看，1是指一個(gè)目標(biāo)，即2023-2028汾陽(yáng)王營(yíng)收實(shí)現(xiàn)百億。

2是兩大板塊，2023-2025年，達(dá)成省內(nèi)、省外兩級(jí)市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，內(nèi)外持平；2025-2028年實(shí)現(xiàn)北方、南方兩大板塊的均衡發(fā)展，京津、長(zhǎng)三角和珠三角的高地強(qiáng)占位，晉豫陜蒙魯蘇與鄂湘浙贛閩粵十二大核心市場(chǎng)板塊共振。

3是三大品牌，汾陽(yáng)王、華樽、晉陽(yáng)湖三大品牌互相補(bǔ)充補(bǔ)位，不同品牌不同序列，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、品牌化運(yùn)營(yíng)，打造一體化布局。

4是四大建設(shè)，包括組織管理和組織體系現(xiàn)代化建設(shè)；高端產(chǎn)品快速破局等。

5是五大引領(lǐng)，即從品牌自信到品牌引領(lǐng)；從產(chǎn)區(qū)自信到產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)；從文化自信到文化引領(lǐng)；從品質(zhì)自信到品質(zhì)引領(lǐng)；從營(yíng)銷(xiāo)自信到營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)。

值得注意的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)王宇濤對(duì)市場(chǎng)的規(guī)劃、對(duì)渠道的承諾，大商與協(xié)會(huì)便是最有力的見(jiàn)證者。

現(xiàn)場(chǎng)，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪；福建酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪慶璋；廣西酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張洪建；山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)樊文毅；江蘇省酒類協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王建英；湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧虎；湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平；成都市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王墻等領(lǐng)導(dǎo)共同見(jiàn)證了汾陽(yáng)王品牌勢(shì)能的又一次飛躍。

大商論道，厘清勢(shì)與市

品牌勢(shì)能與市場(chǎng)勢(shì)能，絕非口頭表達(dá)，還需要看實(shí)際行動(dòng)以及來(lái)自市場(chǎng)一線的觀點(diǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，酒仙集團(tuán)副總裁李書(shū)凱作為汾陽(yáng)王的老朋友來(lái)了，他回憶了酒仙集團(tuán)與汾陽(yáng)王酒的故事，提出了如何講好清香白酒故事的建議。李書(shū)凱表示，擁有辨識(shí)度，記憶度和舒適度的酒就是好酒。瞄定清香的長(zhǎng)期主義，未來(lái)汾陽(yáng)王還要布局千元價(jià)格帶、打造腰部產(chǎn)品、深耕高線光瓶酒。

在“大國(guó)自信，清香汾陽(yáng)王的勢(shì)與市”圓桌論壇，知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)帯⒎陉?yáng)王酒業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理靳利生、大成銀通總經(jīng)理唐松林、浙江物產(chǎn)中大副總裁趙昕東、咨詢專家馬金全、上海龍津商貿(mào)有限公司總經(jīng)理高紅軍共同探討汾陽(yáng)王的市場(chǎng)未來(lái)潛力，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高點(diǎn)。

趙昕東首先展望未來(lái)，希望牽手汾陽(yáng)王，讓客戶喝上最好的清香白酒。他表示，清香品類天然匹配公司發(fā)展。不僅符合商務(wù)接待場(chǎng)景，而且具有高性價(jià)比和干凈、飽滿、圓潤(rùn)的口感。

靳利生表示，“大國(guó)清香、汾陽(yáng)王酒”，汾陽(yáng)王已經(jīng)進(jìn)入名酒國(guó)家隊(duì)。

擁有產(chǎn)區(qū)自信、品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信的汾陽(yáng)王，還將繼續(xù)加碼市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)，服務(wù)好所有客戶。

高紅軍從三大方向，瞄定與汾陽(yáng)王的合作。他表示，關(guān)于汾陽(yáng)王發(fā)展，一是大國(guó)清香趨勢(shì)；二是市場(chǎng)的責(zé)任和管控，三是市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)。

一直以來(lái)對(duì)清香發(fā)展有濃厚興趣的唐松林表示，汾陽(yáng)王堅(jiān)持大國(guó)清香，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保持酒價(jià)穩(wěn)定，保證了渠道的利潤(rùn)，正是長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持者。

最后，知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幙偨Y(jié)道，本屆糖酒會(huì)迎來(lái)了壓抑之后的爆發(fā)，但真正的好酒一直在糖酒會(huì)的中心舞臺(tái)上。一直以來(lái)，知酒傳媒都為清香吶喊。在后清香時(shí)代，汾陽(yáng)王上陣父子兵，展現(xiàn)出清香后繼有人以及清香發(fā)展勢(shì)頭。

回應(yīng)百億、定調(diào)大國(guó)清香，馬上這么干！

“大國(guó)清香汾陽(yáng)王酒”的定位充分說(shuō)明了，汾陽(yáng)王絕非短期商業(yè)。瞄定百億，面相未來(lái)，王再武在現(xiàn)場(chǎng)表示，汾陽(yáng)王酒明確以六大緯度構(gòu)建大國(guó)清香汾陽(yáng)王的硬核與內(nèi)涵。

路線一：不僅三分天下有其一，而且三分天下有其主。

路線二：不是低端酒的貼地飛行，而是高結(jié)構(gòu)的突破與尊重。

路線三：敢于懷疑經(jīng)驗(yàn)，科創(chuàng)清香研發(fā)力。

路線四：以心相交，文創(chuàng)品牌感召力。

路線五：產(chǎn)區(qū)大場(chǎng)景，綠色好生態(tài)。

路線六：敬畏傳承鏈，實(shí)現(xiàn)大國(guó)工匠的群體性崛起。

知酒君認(rèn)為，正是通過(guò)以上六條路徑，汾陽(yáng)王在確定性再發(fā)展的底氣之上扛旗清香，定盤(pán)未來(lái)。

正如王宇濤所說(shuō)，過(guò)去，汾陽(yáng)王在扎根本土、省城突圍、走出山西的路徑指導(dǎo)下享譽(yù)三晉、暢銷(xiāo)山西30年。百億藍(lán)圖絕非空談，對(duì)此王宇濤向參會(huì)者分享了汾陽(yáng)王的“五年計(jì)劃”。

2023-2025年，將是汾陽(yáng)王的加速快跑期，在30億目標(biāo)之下明確龍頭引領(lǐng)；以南北聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，汾陽(yáng)王將在2025-2026年達(dá)到50億規(guī)模；2027-2028年，汾陽(yáng)王瞄定全國(guó)，以大中國(guó)戰(zhàn)略向百億名酒進(jìn)發(fā)。

南北并舉，快速布位。現(xiàn)場(chǎng)，王宇濤還進(jìn)行了市場(chǎng)的布局與規(guī)劃的真誠(chéng)分享，汾陽(yáng)王將以“1+4+3+N”的市場(chǎng)布局結(jié)構(gòu)指導(dǎo)原則開(kāi)展市場(chǎng)工作。

具體來(lái)看，其市場(chǎng)布局是指1個(gè)“基地大本營(yíng)核心市場(chǎng)”山西大本營(yíng)市場(chǎng)；河北、內(nèi)蒙、山東、河南構(gòu)成4個(gè)“環(huán)山西省級(jí)戰(zhàn)略市場(chǎng)”市場(chǎng)；京津、華東、華中南構(gòu)成3個(gè)“戰(zhàn)略縱深拓展大區(qū)域”；東北、西北等空白區(qū)域構(gòu)成N個(gè)“局部特定性區(qū)域市場(chǎng)”，代表著更多空白機(jī)會(huì)。

在分享經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，王宇濤還對(duì)每個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)展開(kāi)，展現(xiàn)出汾陽(yáng)王因地制宜、精準(zhǔn)施策的科學(xué)性與前瞻性，更表現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)的尊重。

一張“王”牌打到底，本次論壇，汾陽(yáng)王終于在厚積薄發(fā)中秀出了肌肉，在明確而詳細(xì)的規(guī)劃中，在二王聯(lián)手謀清香的盛景中，大國(guó)清香的發(fā)展動(dòng)力更加豐沛！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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