隨著一季度國內經濟的快速復蘇，消費領域也出現了供需兩旺的喜人景象。恰逢一年一度的裝修旺季，家居市場也是一片欣欣向榮。很多廠商都將“創新”與“升級”作為年度的主打元素，試圖喚起更多消費者已被壓抑了許久的消費欲望。

正是看準了這個難得的換新節點，國內家居知名品牌——顧家家居順勢推出了旗下首款“透氣納帕”真皮沙發，并由此揭開了線上皮沙發品類新升級的序幕。同時，顧家家居還發布了“舒適表達式”這一行業創新定義，在充分考慮到一二線城市中高端消費者對健康舒適沙發選購需求的基礎上，將自身的品牌價值進行了全新演繹與提升。

01 以消費者需求為核心 顧家家居【夢無界】細節更用心

日前，顧家家居推出了首款透氣納帕真皮沙發1162【夢無界】，作為深耕皮沙發領域41年的國民品牌，本次推出的新品采用定制材料、工藝更加細致、自由躺位設計巧妙靈動。

用材是本次新品最大的亮點，為了進一步提升透氣舒適度，顧家家居采用南歐A級皮胚為原材料 ，通過工藝與技術的不斷革新，為用戶打造顧家專屬定制優質“透氣納帕皮“。

通過真空負壓干燥工藝，使粒面細致，皮面更加平整。歷經42道精選工序，多次摔軟，皮面比普通黃牛皮觸感更加柔軟。99％的抗菌率，輕薄表面處理，呈現自然紋理，舒適更透氣。

設計上，創意自由躺位設計打破橫平豎直的空間的沉悶感，扇形躺的延伸感使空間更靈動而有層次感。直排總長做到了3米，三人位秒變四人位，滿足圍坐式社交，面對面交流無障礙。

另外，靠包可拆卸，臥可枕，坐可靠。低矮扶手，5檔調節，下置隱藏式儲物, 釋放茶幾空間，小物品可隨手收納，充分空間利用，不浪費家的一平米。沙發整體線條干凈利落，咖色、棕色調彰顯高貴氣質。走線曲直結合，穩重內斂, 更具細節感。

從不同的角度去探索，皆能感受到沙發新品細節的考究和用心。

本次沙發新品將「透氣」作為核心概念，顯然深諳消費者的內心需求。

深處快節奏的社會，我們總忙于奔走，疲于應對生活的突然變化，工作的任務堆積，似乎讓人感覺煩悶與壓力。人們的身體渴望自由呼吸，更發覺“給生活透透氣”的重要性，而顧家的透氣納帕真皮沙發正營造了”透氣“的家居生活環境，在縱橫之間，讓輕松透進來，讓壓力跑出去。

正是基于這樣的洞察，顧家推出了首款透氣納帕真皮沙發，并提出了“讓生活透個氣”的傳播主張，作為對平凡生活的積極回應。既有效強化產品所傳達的特點，號召消費者保持積極樂觀的生活態度，也確保產品心智的全方位覆蓋。

02 聯合天貓鎖定電商渠道 線上沙發選購決策不再糾結

與普通消費品行業不同，對于高客單、低復購的相對耐用品，消費者的整個購買前的決策鏈路和時間都比較長。

由于「透氣納帕」真皮沙發在顧家家居電商渠道售賣，用戶難以感知線上產品的優勢，為解決用戶線上選大件家具難的痛點，顧家家居聯合天貓平臺發布「舒適表達式」這一行業創新定義。

天貓家裝家居官方直播為顧家皮沙發新品發布提供了得天獨厚的機會，通過聯動真實優質達人資源和直播的互動玩法，既有效展示產品特點，又可以通過多維度種草和直播實現有效轉化，為產品銷售增量，加速完成種草-拔草營銷全鏈路。

而所謂“舒適表達式”，就是通過視覺化元素的輔助，傳遞顧家為真皮沙發建立的全新選購標準，真正做到舒適看得見，為用戶解決線上選購難以感知產品的痛點。

為了讓用戶在線上選購時更加清晰的感知真皮沙發的特點，與客服溝通時更加簡潔方便，“舒適表達式”將廣泛應用于商品主圖、詳情頁、客服端。通過“看得出來舒適”的標準，給用戶提供直接簡單的選購參考，讓用戶對每一款沙發的特點清晰明了，真正做到省時省心。

03 致力滿足家居生活需求 “舒適表達式”充分還原體驗場景

任何一個品牌的突圍之路都要回歸原點，深入洞察用戶需求，升級產品品質，為用戶創造價值，形成消費者與品牌之間形成長久而穩定的關系。

在這一背景下，顧家家居始終致力于滿足用戶家居生活需求，通過推出「透氣納帕」真皮沙發新品，在產品設計、品質、工藝上為用戶營造更加舒適的家居生活體驗；同時打造「舒適表達式」這一更加直觀的線上選購參考，為用戶提供省時省心、清晰明了的選購場景。

顧家家居以“家”為原點，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環保的家居解決方案。未來顧家家居也將始終堅持”以用戶為中心“的品牌價值觀，為實現用戶的向往生活不斷創新，營造出觸手可及的舒適家居生活體驗。

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