2023年初，旅游行業(yè)出現(xiàn)了很多火出圈的詞，比如特種兵旅游、淄博燒烤、文旅局長變裝營銷等，都是基于新媒體平臺傳播發(fā)酵，可以看出這些平臺對話題的打造能力。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者獲取信息的渠道廣泛，注意力很難被短時吸引留停，相較于單純的圖文展示，‘直播+短視頻’種草方式更加生動和沉浸，能讓消費(fèi)者更直觀感受到目的地的真實場景，被吸引的概率更大。

5月中下旬東呈集團(tuán)旗下宜尚酒店品牌事業(yè)群華西戰(zhàn)區(qū)圍繞“門店賦能，為分店提流”的營銷目標(biāo)方針召開了五一黃金周營收復(fù)盤會議。會議上宜尚酒店品牌華西戰(zhàn)區(qū)總表示，“在黃金節(jié)假日周期整體大盤屬于量價雙殺，具體體現(xiàn)在，周期短，較之前相比，黃金周收益時間明顯較之前有明顯的縮短，其次黃金周預(yù)定周期較2019年前比，周期也更短，導(dǎo)致宜尚酒店門店的總經(jīng)理在沒看到可觀的預(yù)定流量前，價格遲遲得不到有效提升。”

宜尚酒店3.0

在此次會議中還指出，華西戰(zhàn)區(qū)圍繞宜尚酒店品牌的營銷方針，將做更長期性的工作，將抖音作為門店的第四流量來抓營銷工作。在實現(xiàn)第四流量的打造上，宜尚酒店品牌早在2023年已經(jīng)開始嘗試，將活躍在抖音平臺的年輕人打造沉淀為宜尚酒店客戶的重要目標(biāo)。

宜尚酒店3.0

宜尚酒店新余火車站抱石公園店在今年4月份首次開始以短視頻+直播模式進(jìn)行營銷推廣，僅4月份銷售額突破萬元。華西大區(qū)還配有專門的人員對門店產(chǎn)品進(jìn)行打造，利用產(chǎn)品＋的模式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，例如在成都，有產(chǎn)品＋寬窄巷子景區(qū)，在重慶有產(chǎn)品＋美食概念宣傳，在麗江有產(chǎn)品＋旅游概念，致力將年輕消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)在屏幕前。

宜尚酒店3.0

2023年是抖音平臺本地生活明確入局酒旅的第一年，經(jīng)過一年的“陣痛”，如今在新媒體時代下，酒店的營銷渠道不再局限于傳統(tǒng)OTA、線下等人群，有了更豐富更便利更有效的選擇，以新興媒體的技術(shù)變革為契機(jī)，為消費(fèi)者提供個性化的酒店服務(wù)的“酒旅營銷+新媒體宣傳”新模式，擁有更強(qiáng)的市場競爭力。

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