ROYAL CANIN皇家寵物食品聚焦負責任養寵知識科普，再度領銜由抖音出品的《寵物醫生2》（下稱：“《寵醫2》”）治愈回歸公眾視野，以人寵關系為核心亮點，圍繞“精準營養 長久陪伴”的品牌理念深耕品類寵主教育。隨著獨家冠名的《寵醫2》熱映，皇家持續發揮影響力，搭建線上互動平臺，深化科學喂養知識，攜手更多寵主構建寵物互信生態圈。

暖心故事再引共鳴，皇家深耕精準營養解決方案

秉持“為寵物創造一個更美好的世界”的愿景，皇家長期攜手行業伙伴和社會力量推廣負責任養寵理念，通過健康營養知識科普提升犬貓福祉。繼2022年贊助第一季節目收獲不錯反響后，此次《寵醫2》將鏡頭對準武漢聯合動物醫院，透過別樣細膩的視角展現了一個個治愈暖心的救治故事。作為一檔專業性較強的寵物醫療人文紀實真人秀，《寵醫2》俘獲了不少愛寵人士的心，上線僅一月即收獲近2億播放量，抖音主話題播放量超5億，榮登社交平臺總榜熱點TOP1。

借助《寵醫2》的影響力，皇家有效觸達更多寵主，通過節目強調預防性健康管理意識，并科普不同健康狀態下犬貓的特定營養需求，如幫助患病寵物康復的處方糧，以及具有針對性預防疾病效益的幼寵糧、品種糧等多系列寵糧。通過卓越的健康營養解決方案，皇家持續助力寵主和獸醫師為不同犬貓的健康保駕護航。

“精準營養 長久陪伴”，皇家構建寵物互信生態

隨著寵物情感屬性的加深，寵主們愈發關注寵物的科學飼喂，以滿足多樣化的營養需求，并注重寵物的健康管理，以實現長久陪伴。作為《寵物醫生》的官方合作伙伴，皇家致力于打通獸醫師和寵主之間的溝通鏈路，幫助寵主更加了解寵物的需求，并獲取科學養寵知識。憑借《寵物醫生》的權威背書以及生動真實的寵物診療故事，皇家提出的“精準營養，長久陪伴”的品牌主張，以及科學喂養的獨特理念，在與愛寵人士的共情中達到有效傳達。

趣味互動引燃全民參與，皇家多舉措培養寵主負責任養寵意識

在鏡頭之外，皇家也高度重視日常生活中人們與寵物的情感聯結，希望可以幫助寵主更好地了解犬貓的特性和需求，在趣味互動中深化“長久陪伴”概念。

作為節目的首要傳播陣地，皇家在抖音平臺開展了一系列互動，例如于每期節目評論區發起互動，邀請大家尋找官方發出的彩蛋彈幕，積極參與的網友則有機會獲得皇家大禮包，吸引全民參與到負責任養寵的推廣行列。

眾所周知，貓咪在受到了驚嚇或刺激的時候就有可能發生刺激性、適應性反應，也就是俗稱的“應激反應”。而皇家發現每當寵物出現異常狀況時，寵主會變得特別緊張，一顆心始終提著沒法放松，仿佛自己也收獲了“貓咪同款應激”。

因此在節目預熱階段，皇家聯合新媒體頭部賬號“一條”發起了“原來養寵物應激的是我”話題征集活動，抓住這一現象，邀請網友們分享因為毛孩異常而牽動情緒的時刻，收到了網友的積極投稿，征集視頻很快收獲1萬多點贊。

同時，在征集活動中，皇家放出在節目中“尋找彩蛋”可獲得皇家福利等信息吸引觀眾們前往《寵醫2》抖音賬號觀看節目，并希望更多寵主通過節目有趣味性地了解更多養寵干貨。

此外，皇家在官方賬號發起了“萌寵守護大挑戰”挑戰賽，讓寵主與寵物以合拍形式完成健康知識競答，在視覺和內容上圍繞“健康”這一核心信息，以游戲的形式傳遞健康信息和皇家“精準營養”理念。

明星獸醫作為節目主角，在皇家的積極聯動下，開展了一系列養寵知識科普活動，如走進線下社區為寵物體檢，現場分享科學養寵知識，并以“走到寵物身邊”為主題創作了獸醫師們日常義診的視頻，以吸引更多關注。

而正面臨寵物健康問題的寵主，則更傾向于了解具有干貨的視頻內容。因此，皇家特別邀請節目中頗具人氣的兩位年輕院長進行了兩場干貨滿滿的直播，從預防疾病和恢復等角度為大家普及健康養寵小知識，還分享了節目拍攝中的有趣花絮，在傳播“以營養促進健康”的同時，更進一步地拉進和寵主間的距離。

兩場直播分別在抖音和微信微寵醫小程序直播間進行，在保持專業的同時，優化了與消費者的趣味互動性。

作為負責任的企業公民，皇家始終秉持“犬貓優先”的原則，深耕寵物營養健康領域的同時，堅持負責任養寵知識科普，為提升犬貓福祉和實現寵物長久陪伴不懈努力。此次皇家全方位與《寵醫2》聯動，通過數字化營銷有效提升了品牌在養寵人群間的影響力，還將“精準營養 長久陪伴”的品牌理念與節目緊密結合，攜手更多獸醫師、寵主共同為犬貓的健康撐起保護傘。

未來，皇家將持續推廣健康營養的解決方案及負責任養寵教育，深化與行業合作伙伴的互惠合作，在構建寵物互信生態圈的同時，為寵物創造一個更美好的世界。

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