存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下，下沉市場(chǎng)成為了家電廠商近年來重點(diǎn)發(fā)力的方向。最新公布的“雙節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家居家電消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的前置化、品質(zhì)化趨勢(shì)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國慶前夕，蘇寧零售云渠道洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)134%，清潔類目相關(guān)品牌銷售增長(zhǎng)229%。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，在新一輪消費(fèi)政策引導(dǎo)下，國內(nèi)品牌集中發(fā)力的推動(dòng)下，國內(nèi)家電消費(fèi)觀正向“從有到優(yōu)”加速轉(zhuǎn)變。

洗碗機(jī)在縣域市場(chǎng)受到追捧，說明當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)廚房升級(jí)的重視和追求。報(bào)告顯示，廚房正成為家庭生活的社交新中心，92%的人理想狀態(tài)是邊做邊吃邊聊。對(duì)于這一需求變化，華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江總結(jié)為，“廚房應(yīng)當(dāng)成為年輕人的秀場(chǎng)、娛樂場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)。”

為推動(dòng)廚房升級(jí)，國慶前，華帝在2023年品牌發(fā)布會(huì)上提出“凈潔廚房”解決方案，從清潔問題這一長(zhǎng)期存在的廚房痛點(diǎn)切入，推動(dòng)廚房體驗(yàn)感和品質(zhì)升級(jí)。華帝認(rèn)為，廚房的凈潔境界主要包含三個(gè)方面，即“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”和“感官之凈”。其中最基本的是產(chǎn)品自身能夠清潔且清潔得干凈，另一層境界是空間變得簡(jiǎn)單，單一產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)更多的功能，最終的境界是視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的干凈。

對(duì)于為何要重提“好清潔“策略，華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永在發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)下，用戶需要一款專注于好情節(jié)的廚電產(chǎn)品持續(xù)解放雙手，提升下廚效率?！拔覀冋J(rèn)為，‘好清潔’的廚電產(chǎn)品不僅提供功能價(jià)值，還為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。讓廚房成為快樂生活的源泉、增進(jìn)感情的催化劑，提升消費(fèi)者下廚的效率和幸福感，而這一切都源于華帝提出并堅(jiān)守的‘認(rèn)真生活’的理念?！?/p>

資料顯示，截至2022年12月31日，華帝已獲授權(quán)有效專利4124項(xiàng)。近年來，華帝以“好用、好看、好清潔”的廚電標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品，對(duì)廚電產(chǎn)品的清潔功能進(jìn)行更多研發(fā)創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合家居產(chǎn)品的一體化、人性化設(shè)計(jì)，從多個(gè)維度出發(fā)對(duì)“凈潔廚房”進(jìn)行全面探索和開發(fā)，引領(lǐng)“凈潔廚房”理念的發(fā)展。

以近期華帝發(fā)布的新產(chǎn)品分體式煙機(jī)為例，產(chǎn)品表面應(yīng)用疏油疏水納米涂層面板，以降低油煙附著表面難清潔難點(diǎn)，同時(shí)利用創(chuàng)新吸力技術(shù)，提升油煙排放力度。此外，該款產(chǎn)品的使用全程參與華帝打造的“會(huì)呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng)，減少PM2.5的吸入和油煙對(duì)皮膚的損害。

發(fā)布會(huì)亮相的華帝“凈白系列”則從工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)和心理學(xué)角度出發(fā)，擺脫原先黑和灰的主色調(diào)，應(yīng)用了代表潔凈、純潔的純白主色調(diào)，以更好地融入到年輕人的家居風(fēng)格中。

華帝方面強(qiáng)調(diào)，未來將繼續(xù)遵循“白科技”戰(zhàn)略，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品價(jià)值，最終為用戶營(yíng)造一個(gè)健康、舒適、有幸福感的居住氛圍。

對(duì)于華帝這一理念，業(yè)內(nèi)人士給予了肯定并表示，相信“凈潔廚房”對(duì)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型會(huì)發(fā)揮積極作用。

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