4月27日，華帝股份（002035）披露2026年第一季度經營數據，受廚電行業整體疲軟、地產周期調整及消費理性化影響，公司一季度營收11.86億元，歸母凈利潤1.01億元；毛利率仍舊亮眼，達到44.79%，同比上漲2.68個百分點，高端化轉型成效持續顯現。

縱觀行業整體，2025年廚衛全品類零售額同比下滑8.5%，廚電市場進入存量博弈新階段，競爭焦點從價格戰轉向價值戰。邁入2026年，行業仍充滿壓力，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2026年一季度中國家電產業（不含3C）零售規模1726億元，同比下滑6.2%，其中3月同比下滑12.5%。接下來的二季度，疊加同期的高基數，降幅或進一步擴大。

在此背景下，華帝堅持“時尚科學廚電”定位，今年3月于浙江舉辦“人生凈界”2026品牌發布會，官宣張凌赫成為全新品牌代言人，借勢其年輕影響力觸達新消費群體。會上重磅推出“瓷話”套系廚電，攜手龍泉青瓷非遺大師葉小春，將千年非遺美學與現代廚電科技融合，打造差異化高端產品矩陣。

今年一月，華帝推進終端煥新、服務煥新“雙煥新”戰略，線下終端聚焦于中高端產品的占比提升，實現“推高賣新”，消費者一進店就能看見華帝的最新產品；線上則發力服務，在行業首創“1.5小時響應”基準，實現用戶需求直接“派單到人”，并同步推行“48小時快準安裝”“72小時維修完成”的硬性指標。通過AI智能接入、配件通用化、同城調撥等措施，確保高效服務覆蓋全國。同時，公司在高性能風柜、高溫蒸汽清潔等關鍵技術實現突破，美肌浴熱水器、小飛翼機王K10等新品精準契合品質需求，推動線上線下渠道毛利率同步提升。

展望未來，華帝將持續以品牌年輕化、產品高端化、渠道精耕化為核心，依托“瓷話”套系等創新產品與“雙煥新”戰略，在行業調整期強化盈利韌性，推動高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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