(相關(guān)資料圖)

春天一到，人的念頭多了起來——天氣回暖的瞬間，人們突然就想換季、想嘗鮮、想出門、想運(yùn)動(dòng)……

立春以來，抖音上與春天相關(guān)的搜索持續(xù)增長，“春妝”搜索量環(huán)比增長近100倍，“開學(xué)”、“踏青”均成為熱詞。相比其他季節(jié)，春季消費(fèi)具有更開放、更即興的特征。用戶的需求往往在一個(gè)關(guān)于春天的瞬間被激發(fā)：刷到達(dá)人花海直播，立刻去搜同款?yuàn)y容；看到青團(tuán)視頻，當(dāng)即就想嘗嘗春天第一口鮮。一年之中，春季既是用戶情緒與需求集中釋放的季節(jié)，也是品牌不可錯(cuò)過的營銷窗口。

3月25日，巨量引擎結(jié)合春日用戶情緒洞察，發(fā)布五大“春日即興趨勢”，并推出12個(gè)春日主題營銷IP，覆蓋用戶從“想煥新”到“想嘗鮮”，從“想出門”、“想探索”到"想成長"的全鏈路情緒節(jié)點(diǎn)，助力品牌承接用戶的每一次“臨時(shí)起意”，讓“即興的春日”，成為“確定的生意”。

即興煥新： 從厚重冬色中蘇醒，用戶對美妝、服飾的換新欲集中爆發(fā)。美妝行業(yè)可借「我與春天平分春色」IP引領(lǐng)行業(yè)潮流；「2026上新了！春上新」助力上新打爆，讓新品發(fā)布成為全民追“新”事件。

即興嘗鮮： 當(dāng)下用戶不再滿足于“吃什么”，更在意“怎么吃、和誰吃”。食飲品牌可借「中國好食節(jié)」IP把產(chǎn)品嵌入踏青野餐；「在心動(dòng)的春天里」IP則讓品牌能夠圍繞時(shí)令味道、色彩創(chuàng)造更深刻的情感連接。

即興奔赴： 每張演出票、每段車輪印都是情感釋放的載體。借力「抖音春日見面會(huì)」IP，汽車品牌從出行工具升維為情感媒介；依托「春天，請盡興撒野」IP，集結(jié)六大興趣圈層，讓品牌成為下一個(gè)全民奔赴；在「汽水音樂節(jié)」IP，現(xiàn)場熱浪穿越屏幕觸達(dá)更多用戶，不同行業(yè)找到了新的互動(dòng)觸點(diǎn)。

即興探索： 從城市到山野，戶外欲望集中釋放。「山山而川·春日篇」IP幫戶外品牌完成從裝備提供者到精神同行者的轉(zhuǎn)身；「童趣走花路·春趣春又來」IP讓母嬰品牌把山野天地變成產(chǎn)品展示間；而「去有風(fēng)的公園」IP則為各行業(yè)提供了以公園場景、撬動(dòng)多圈層情緒治愈需求的機(jī)會(huì)。

即興拔節(jié)： 春天也是成績提升、職場進(jìn)階需求爆發(fā)的季節(jié)。「春日成長計(jì)劃」IP幫助教育行業(yè)品牌觸達(dá)開學(xué)、親子場景，將情緒共鳴轉(zhuǎn)化為增長先機(jī)。

責(zé)任編輯：趙家豪

標(biāo)簽： 消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) 24小時(shí)資訊